Valaki megkérdezte tőlem: "Zsong tanár úr, építhetek személyes márkát a TikTokon?"
Igen, megteheti-, és most ez a kiváló lehetőség a „kínai kultúra” hasznosítására tartalom létrehozására és termékek értékesítésére.
01
Miért hajoljon a "kínai kultúrára"?
Gyakran mondjuk: „Minél több etnikai, annál egyetemesebb”-ez a mondás, amelyről bebizonyosodott, hogy igaz a TikTokon.
Az igazán vírusos kínai fiókok nem azok, akik agyatlanul utánozzák a nyugati alkotókat. Ehelyett bocsánatkérés nélkül keleti arcokat és kínai kultúrát mutatnak be. Vegyük például a Baduanjint (Nyolc brokát, hagyományos kínai gyakorlat) vagy a hagyományos kínai wellness teát. Ezek a tartalomdarabok éppen azért keltik vissza a tengerentúli felhasználókat, mert eredendően hordozzák a kulturális különbségek és a misztikum érzetét, így könnyebben kitűnnek.
02
Miért fogy olyan jól a "kínai esztétikai" tartalom a tengerentúlon?
Ez talán ellentmondásosan hangzik, de ott vannemVannak olyan nyugati felhasználók, akik már hisznek a keleti wellnessben vagy a hagyományos kínai orvoslásban (TCM)-, ahogyan egyes kínaiak a nyugati orvoslásra esküsznek. Ez a közönségszegmens nagyrészt kihasználatlan marad.
Nem kell mindenkit meggyőzni. Csak a felhasználók ezen alcsoportjának megcélzása,-akik már érdeklődnek a TCM, a teaszertartások vagy a természetes terápiák iránt-, elegendő egy erősen elkötelezett fogyasztói közösség kialakításához.
Vegyük például az egyik ügyfelünket: egy wellness tea eladót. Termékét kínai kulturális elemekkel csomagolva egykor az Egyesült Államok wellnesstea eladási toplistájának élére került, a No. 2.
03
Hogyan lehet ilyen tartalmat létrehozni?
A logika itt egyértelmű:
Vizuálisan hangsúlyozd a kínai elemeket: Gondoljon a tealevelekre, a teáskannákra, a hagyományos kínai edzésruhákra vagy más kellékekre és beállításokra, amelyek a kínai kultúrát árasztják.
Változtassa meg a tartalomformátumokat: Egyesek a gyakorlati előnyökre helyezik a hangsúlyt (pl. „Ha gyakran… próbáld ki ezt a wellness teát”), míg mások a kulturális történeteket emelik ki (pl. teaültetési vagy főzési folyamatok bemutatása{4}). A videók közül sok csiszolatlan, mégis elbűvölő,-ha kíváncsi vagy, megnézheted őket magad is, bár itt nem megyek bele a részletekbe.
Nyelvi tippek: Ha lehetséges, használjon angol nyelvet. Ha az angol beszéd nem elég erős, akkor a utómunkálatok{1}szinkronja vagy a feliratok is működnek.
Röviden: a kínai személyes márka felépítése a globális közönség számára nem a nyugatiak utánzása. Arról van szó, hogy magabiztosan elfogadja keleti kulturális identitását. A Baduanjintól a wellness teáig, minél jellegzetesebben kínai a tartalom, annál valószínűbb, hogy a tengerentúlon boldogulni fog.
