Mostanában sok TikTok-eladó küzd ugyanilyen fejfájással: GMV Max-reatívjaik gyorsan elfogynak a költségvetésükön, de nem tudják növelni az eladásokat. Azonnal le kellene zárniuk ezeket a rosszul teljesítő hirdetéseket?
Valójában a kreatívok vak törlése potenciális rejtett drágakövekbe kerülhet. Ma kibontjuk az igazságot a „költségkeret-égető” hirdetések mögött, és megtanítjuk, hogyan ítélje meg pontosan az értéküket.
01
A GMV Max "Empty Burn" két alapvető oka
1.
Az organikus forgalmú hirdetések torzítják a megtérülést
A TikTok GMV Max kiszámítja a megtérülést, beleértve az organikus forgalomból származó értékesítéseket is. Még akkor is, ha maga a hirdetés nem konvertál, mindaddig, amíg az előre beállított ROI-célok teljesülnek (pl. organikus értékesítésen keresztül), és a költségvetés elegendő marad, a rendszer továbbra is szorgalmazza.
Az ilyen kreatívok idő előtti törlése véletlenül levághatja a „láthatatlan segítőket”-kiváló-minőségű anyagokat, amelyek csendesen növelik a teljesítményt.
1.
Az Ön hirdetésének célja, hogy magokat ültessen, nem pedig azonnali értékesítést
A GMV Max teljes{0}}csatorna-megközelítéssel működik: Egyes kreatívok erre összpontosítanaktudatosság(az érdeklődés felkeltése), míg mások arra összpontosítanakátalakítás(értékesítés lezárása). A legtöbb felhasználó nem az első megjelenéskor vásárol,{1}}több érintésre van szüksége, mielőtt más kreatívokon keresztül konvertálna.
Így a „csak{0}}csak égető” kreatívok törlése megszakíthatja a jövőbeni konverziós útvonalakat.
02
Tanulja meg észrevenni a jó-minőségű és az alacsony-minőségű hirdetéseket (kerülje a téves megítélést)
Mivel a vak törlés nem a megoldás, hogyan értékeli a TikTok kreatívokat?
A kulcs annak felismerésében rejlik, hogy a GMV Max lényegében egy mesterséges intelligencia-eszköz,{0}}hatékony az adatelemzésre, de emberi finomhangolást{1}} igényel. A kreatív logika elsajátítása az egyetlen módja annak, hogy hatékonyan kihasználjuk.
1.
Először is gyomláljuk ki a „lusta kreatívokat”.
A jó minőségű{0}}hirdetéseknek két jellemzőjük van:magas kiadáséserős ROI. Ha egy kreatív csak napi 2–5 (vagy kevesebb) éget el 3–5 napon keresztül, akkor valószínűleg gyenge-minőségű-, habozás nélkül törölje.
2.
Óvakodjon a "Fake High ROI" csapdáktól
Ez a két kritérium nem elég. Például egy kreatív magas ROI-t mutathat, mert néhány organikus értékesítés támogatja, elfedve az alulteljesítő anyagokat a keverékben. Itt mélyebb elemzésre van szükség.
3.
Elő-elbírálja a kreatív minőséget (használja ki a tartalmi szakértelmet)
A GMV Max megfelelő futtatásához előre meg kell jósolnia a kreatív minőségét{0}}a hozzá kapcsolódó készségekettartalomképesség. Indítás előtt értékelje ezeket a tényezőket: Világos az értékajánlat? Pontos a közönségcélzás? Hitelesnek érzi magát? A kutatás kulcsfontosságú ezen kérdések megválaszolásához.
03
Főbb lépések a GMV maximális teljesítményének optimalizálásához
A GMV Max vízkőképződésének stabilizálása és az üres égési sérülések csökkentése érdekében kövesse az alábbi lépéseket:
•
Fogja meg a rövid{0}}videós tartalom mögöttes logikáját (értse meg, miért történnek eladások).
•
Végezzen precíz kutatást a kreatív minőségének előzetes-felméréséhez.
•
Szűrje és optimalizálja a hirdetéseket a GMV Max rendszerszabványai alapján.
Sajátítsa el ezeket, és a GMV Max jobb eredményeket fog{0}}hozni, kevesebb elpazarolt költségkerettel és magasabb konverziós aránnyal.
Röviden, ha a GMV Max kreatívokkal „üres égetéssel” szembesül, ne törölje impulzív módon. Elemezze a kiváltó okot, értékelje a kreatív minőséget, és szisztematikusan optimalizálja. Csak akkor a költségvetés minden dollárja valódi értéket teremt.
