A modern élet felgyorsulásával az emberek egyre növekvő egészségügyi kihívásokkal néznek szembe, mint például a tápanyag -egyensúlyhiány és a szabálytalan étrend.
Az információ túlterhelésének egy korszakában a táplálkozási kiegészítő piac elterjedt a káosz-szubpar termékekkel és a félrevezető állításokkal.
Ennek a zavarnak a közepette az AG1 nevű étrend-kiegészítő társaság (korábban atlétikai zöldek) kiemelkedett azáltal, hogy kiaknázta az egytermékes stratégiát a robbanásveszélyes növekedés elérése érdekében.
A 2024 -ben a 60 millió milliomos 2021 -es évtől a 2024 -ben az AG1 bebizonyította, hogy az alapértékre és a kiváló minőségre való összpontosítás sikeres lehet a Cutthroat táplálkozási kiegészítő piacán.
Tehát hogyan épített az AG1 1,2 milliárd dolláros Enterprise Birodalmat csak egy zöld porral?
01. Töltse ki a hiányosságot a táplálkozási kiegészítő piacon
Az AG1 az alapító Chris Ashenden személyes egészségügyi küzdelmeiből született.
2010 -ben, miután erőteljesen befektetett saját egészségébe, Ashenden felfedezte a kiváltó okot: teste küzdött a tápanyagok hatékony felszívása érdekében.
A megoldás akkoriban? Napi 50 különféle vitaminablettát vett el-nehézkes rutin, amely egyértelműen fenntarthatatlan volt.
Ez a tapasztalat arra késztette Ashenden -t, hogy vajon: létezhet -e olyan termék, amely átfogó táplálkozást biztosítésEgyszerűsíti a kiegészítő folyamatot?
Így született az AG1: egy zöld ital, amely teljes spektrumú táplálkozási támogatást kínál, 75 vitamint, ásványi anyagot és alapvető tápanyagokat tartalmaz.
Egyedi előnyökkel kiemelkedett a piacon:
Egyszerűsített bevitel: Csak egy kanál vízbe keverve rengeteg tápanyagot biztosít.
Átfogó képesség: Egyetlen termék több vitamint, ásványi anyagot, probiotikumot és antioxidánsokat fed le.
Kiváló minőségű összetevők: Az optimális felszívódás biztosítása érdekében a természetes, erősen biológiailag hozzáférhető alkatrészek szigorú kiválasztása.
A szűk igényeket (pl. A sport helyreállítását vagy az immun támogatást) célzó más termékekkel ellentétben az AG1 szélesebb pozicionálást választott-„átfogó táplálkozás”-az egyszerű, hatékony megoldásokkal kapcsolatos modern igények kielégítésére.
Ahogyan Kat Cole, az AG1 vezérigazgatója megjegyezte, a társaság várhatóan 600 millió millióra kerül, amely szinte QuadRuplingits2021Figureof160 millió, miközben megőrzi a jövedelmezőséget.
Ez a növekedés, amelyet egyetlen alapvető kiegészítő vezet, aláhúzza az AG1 pontos piaci pozicionálását.
02. A márka erősségének kiépítése egyetlen terméken keresztül
A Huelhez hasonlóan az AG1 -nek mechanizmusai vannak az ügyfelek igényeinek mély megértésére, de termékstratégiája hirtelen eltér.
Az AG1 egyedülálló megközelítést alkalmaz az innovációhoz: egyetlen étrend -kiegészítő vonalhoz ragaszkodik, de folyamatosan finomítja azt.
A jelenlegi AG1 képlet 53 iteráción ment keresztül, és olyan táplálkozási megoldássá alakul, amely alkalmazkodik az új tudományos felfedezésekhez.
! [Kép az AG1 hivatalos weboldaláról]
Az AG1 alapstratégiája négy kulcsfontosságú területen nyilvánul meg:
Összpontosítson egyetlen termékre: Ahelyett, hogy több vonalat indítana, az AG1 az erőforrásokat az egyik alapvető képlet tökéletesítésére szenteli.
Folyamatos iteráció: A képletet iteratív módon (eddig 53 frissítés) finomítják, hogy igazodjanak a legújabb táplálkozási tudományhoz.
Prémium csomagolás: A karcsú zöld formatervezési egyenlegek a funkcionalitást és a márka elismerését, havi előfizetéssel, ára 79 USD.
Előfizetési modell: Az előfizetések prioritása révén az AG1 elősegíti a felhasználói szokásokat a tag-exkluzív árképzés és a kényelmes kézbesítés révén.
Ez a stratégia elkerüli a fragmentált termékcsalád erőforrás -hígítását.
Ahogyan Kat Cole vezérigazgató kijelentette, míg az AG1 új vonalakat vizsgál, az alaptermékre összpontosítva továbbra is a gyors növekedés kulcsa.
Nevezetesen, az AG1 árazása tükrözi a márka pozicionálását.
Tervezésenként 3 dollárnál sokkal drágább, mint az általános multivitaminok, de a célközönség számára (egészségtudatos, magasabb jövedelmű szakemberek) ezt a költséget átfogó táplálkozási értéke igazolja.
Röviden: az AG1 nem versenyez a sokféleség révén; Az egycsillagos termék finomításával építi a márka befolyását.
03. Megbízható márkakép ápolása
A túlzás elárasztott piacán kritikus fontosságú a fogyasztói bizalom építése.
Az AG1 itt kiemelkedik, több stratégiát alkalmazva a hitelesség megerősítésére.
Először is prioritást élvez az átláthatósággal.
Minden összetevő és szerepe részletesen szerepel a weboldalon, linkekkel a tudományos tanulmányokhoz, amelyek a fogyasztók számára pontosan megértik, mit vásárolnak és növelik a bizalmat.
! [Kép az AG1 hivatalos weboldaláról]
Másodszor, az AG1 kihasználja a szakértői jóváhagyásokat.
Együttműködik a táplálkozási szakemberekkel és az orvosi szakértőkkel a termékfejlesztésben és a promócióban, hiteles adatokkal együttműködve a hiteles érvényesítés biztosítása érdekében.
A marketingben az AG1 egyedi taktikákat fogad el:
Podcast -partnerségek: Hosszú távú együttműködés olyan befolyásolókkal, mint Tim Ferriss és Dr. Andrew Huberman, akik valóban használják és ajánlják a terméket.
Személyre szabott céloldalak: Egyéni oldalak a tartalom készítőinek (pl. LátogatókA Tim Ferriss showlásd: "Tim ajánlása").
Közösségi médiatartalom: Az AG1 mindennapi életbe történő integrálására összpontosít a valós problémák megoldása érdekében.
Felhasználói beszámolók: Bemutatja a hiteles vevői tapasztalatokat és az egészségügyi fejlesztéseket.
Ez a megközelítés kapcsolódik a különféle közönséghez, anélkül, hogy kibővítené a termékvonalakat.
Például a fitnesz rajongók megtanulják, hogy az AG1 AIDS helyreállítása hogyan, míg a forgalmas szakemberek kényelmes megoldásnak tekintik a csomagolt ütemtervüket.
Nevezetesen, az AG1 elkerüli, hogy "csoda gyógymódként" helyezze el magát. Ehelyett egyértelműen kommunikálja az alkalmazandó forgatókönyveket és a valódi értéket, elkerülve a túlpromóciókat.
Ez az őszinteség, paradox módon, erősíti a bizalmat.
A disztribúcióban az AG1 elsősorban a weboldalán és az Amazon-on keresztül értékesít, de a 2022-ben 115 millió dolláros finanszírozással azt tervezi, hogy új kiskereskedelmi csatornák-felvételi piacra terjed ki.
Összefoglalva: az AG1 az átláthatóságra, a szakértői támogatásra és az autentikus felhasználói történetekre összpontosít, és robusztus márkabizalmat épített fel, lehetővé téve, hogy egyetlen termékkel 600 millió dolláros bevételt érjen el.
A szélesebb iparági tendenciához igazodva a fogyasztók egyre inkább prioritást élveznek a tudományos támogatás és a bizonyított hatékonyság. Az AG1 kihasználta ezt azáltal, hogy a tudományt és a hitelességet alapvető értékekké tette, és elválasztja magát a piacon.
